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2020年全球化妆品工业市场现状与前景分析:5000亿美元的全球突破
2021-03-01 20:01:02

在美貌经济和面子时代的背景下,人们对化妆品消费的需求日益增长。以中国为首的亚太地区新兴市场化妆品消费正在迅速增长,全球化妆品市场正在扩张,2019年超过5000亿美元。其中,护肤品是化妆品需求量最大的精细分子,占40%。另一方面,随着全球网络的发展,电子商务渠道变得越来越重要。2019年,电子商务销售额同比增长27%,占全球化妆品市场份额的14%。

市场规模超过5000亿美元。

2010-2015年全球经济放缓导致化妆品市场规模显著下降,甚至2015年出现负增长,原因是欧元区需求疲软,南美经济严重下滑。2016年之后,全球化妆品市场迎来了触底,扭转了以往的发展下滑趋势。据欧睿统计,2018年全球化妆品市场达到4880亿美元。

随着全球中产阶级和高收入阶层的崛起,越来越多的消费者在寻找满足其多样化愿望和对美国无限追求的产品,全球化妆品市场在2019年继续增长。根据欧莱雅的最新业绩,2019年全球化妆品市场增长了5%至5.5%,据估计,2019年全球化妆品市场已达到5148亿美元。

护肤、护发和彩妆是必不可少的。

在帅气经济和看脸时代的背景下,人们对护肤消费的需求不断增加,近百年来越来越注重护肤,同时,随着全球老龄化进程的加快,老年人口逐渐增多,同时也更加注重美容,2019年全球护肤品占全球化妆品市场份额的40%。

另一方面,除了脸型之外,发型也成为影响整体外观的一个关键因素,全球消费者对美发产品的需求也极高,占2019年全球市场份额的21%。借助社交分享平台,专业化妆品Kol加速了化妆知识的普及,以及社交媒体和新媒体的可视化,对即时美容产品的需求巨大,占全球市场份额的18%。

亚太地区最爱美丽。

随着亚太地区经济的崛起,人们的消费水平不断提高,对化妆品消费的需求也逐渐增加。近年来,亚太地区已成为化妆品最具潜力的地区,占市场份额的40%以上。其中,以中国为首的新兴市场在2013年超过日本,成为世界第二大化妆品消费国,占2019年的12.8%。

增加电子商务渠道的比重

全球化妆品销售渠道主要集中在百货商店、超市、药店、连锁垄断、电子商务等,但每个国家都有自己的特点,如美国、流通业发达、仓储和零售渠道是其主要特点之一,直销和开放市场在俄罗斯较为普遍。在英国、德国、西班牙等欧洲发达国家,化妆品百货公司所占份额较小,超市、专卖店和药店,尤其是药店,是化妆品最重要的销售渠道之一,英国靴子连锁药店占化妆品销售渠道的70%。

然而,随着全球网络的发展,电子商务渠道具有方便和快捷的优势,全球化妆品电子商务渠道的比例也在逐渐上升。欧莱雅发布的2019年全球化妆品在线销售同比增长27%,占全球化妆品市场的14%。